时代网络
经常有人问「我们有官网了，还要不要做小程序」。这两个东西解决的不是一回事，先别急着比价格。
小程序的优势在微信里的触达路径：会话里分享一张卡片、线下扫一个码、公众号菜单挂一个入口，点开就用，不用下载、不用注册，登录态可以静默拿到，支付和转发都是现成能力。适合高频、轻量、动作短的场景 —— 预约、点单、查进度、会员核销、活动报名。
但它有明确的边界。包体积有上限，主包放不下就得做分包；不能长期在后台运行，消息触达要靠用户授权的订阅消息，不是想推就推；跳转外部链接受限制；内容也不像网页那样能被搜索引擎正常收录。指望靠小程序做搜索获客，方向就错了。
反过来，官网和 H5 的价值是可被搜索、可被外链引用、内容沉淀在自己域名下。要做品牌展示、产品资料、长期内容运营，还是得有站。
一个简单判断：业务是否依赖微信里的分享和扫码？使用者是不是反复回来做同一个短动作？需不需要被百度这类搜索引擎搜到？前两个答「是」、第三个答「否」，小程序通常合适；三个都答「否」，先把官网做好更划算。两个都做也不冲突，常见搭配是官网负责展示和获客，小程序承接复购和会员。
还有一句实在话：网上流传的「靠附近的小程序覆盖五公里」「名字抢注就等于占住行业」这类说法，把平台早期的功能当成了长期红利，现在别拿它做决策依据。能力范围以微信官方文档当前说明为准，做方案前查一遍，比听转述靠谱。